每个人每天都要看很多广告，百度、腾讯、阿里和今日头条都靠广告日赚上亿。那广告背后是什么呢？互联网广告的模式都有哪些呢？又是如何发展的呢？

线上投放广告的广告主出于两种目的，其一，广告转化，也就是通过广告的投放，直接提升用户量、交易额，促进客户转化并购买产品。其二是品牌传播，品牌行销，宣传公司产品的知名度，当然这其中也会有客户转化，只是效果没有第一种更直接。

原本互联网广告平台没有崛起的时候，大多广告主投放的传统媒体：电视、电台、杂志、报纸、户外，在这些媒体上投放主要以品牌宣传为主，为什么呢，因为转化的客户没有数据统计。客户以房地产、快消品、汽车为主。互联网迅速崛起后，依靠大数据的精准分析优势，广告转化效果可评估，迅速的切掉了传统媒体广告的蛋糕。

自1993年GNN出售第一个可点击的banner横幅广告开始，互联网广告在全世界拉开了帷幕。1993-1996是启蒙时代，1997-2002是直销时代，2003-2011是网盟时代，2012至今程序化时代。

互联网广告本身就是为客户解决营销问题，广告九属于营销范畴。现在全球互联网广告市场，占所有广告的一半以上，除了互联网广告和电视台广告以外，其他广告的市场份额都在稳步下滑。