近两年，在IP大市场中，影视IP得益于粉丝经济的崛起近两年在市场上占据了一席之地，电影主题展，线下商业美陈随之也开始相对稳健的发展。

 相较于前几年，2019年应该是目前为止电影主题展出现频次最高的一段时间。不单银屏上的电影火热，主题展也走进了购物中心。从线上到线下的衍生营销，不难看出影视IP方越来越重视“线下体验”，对于本身拥有巨大流量的影视IP，线下主题展的举办也能为其带来量级回报。

 今天小编为大家盘点了2019一年最火的6大电影主题展，这些展你都去过了吗？（以下排名不分先后）

01《玩具总动员4》主题特展

从6月24日起至7月中旬， 《玩具总动员4》主题特展登陆全国北京、上海、深圳、重庆、武汉等城市，影片中缤纷绚丽的嘉年华乐园破次元来到线下，邀请大家开展一趟冒险之旅，一众经典角色集体回归，新加盟玩具家族的玩伴亦首度酷炫登场。此外，场内设有趣味十足的互动体验游戏装置，更有独家呈现的限量珍藏品，邀大家一同踏上充满奇思幻想的冒险旅程。

北京 三里屯太古里

上海·iapm

深圳壹方城

02《大侦探皮卡丘》主题展

《大侦探皮卡丘》是2019年最受期待的电影之一，也是宝可梦史上首部真人大电影，未上映即话题不断。其线下举办的主题展以真实宝可梦世界的形式亮相，其中《大侦探皮卡丘》大电影中的场景，也将在此次主题展中部分复刻呈现，此外城内还预埋了超多彩蛋等待粉丝挖掘。比如展馆内所遇见的宝可梦，都能听到他们真实的说话声音；粉丝还有机会近距离接触毛绒绒的大侦探皮卡丘。

上海龙湖虹桥天街

北京朝阳合生汇

03《小飞象》主题展

在上映前夕，香港、北京、重庆、西安、成都、佛山五座城市纷纷迎来奶萌可爱的《小飞象》电影主题特展，让影迷们率先近距离感受拥抱“飞”凡，成就奇迹的感动。主题展以马戏团主装置为整个展览的亮点，打造以“小飞象的奇迹世界”为中心的“马戏城”。通过还原电影情景的方式把小飞象的奇妙旅程带到现实世界，以体验感较强的互动配置及欢乐游戏，让游客置身于电影上下文中。

成都万象城

北京来福士 

重庆天地浪漫广场 

04《冰雪奇缘2》主题展

11月22日，迪士尼动画片《冰雪奇缘2》全国热映，这个一直以来备受瞩目的迪士尼经典动画电影续集，时隔6年后再次与人们相见。其热度不仅在国内一引而爆，也席卷了全球，各个国家购物中心纷纷举办电影主题展，不仅全方位还原电影中的精彩场景，让消费者感受身临其境的梦幻童话，还有电影相关限量精品周边出售。

上海IFC

马来西亚Sunway Pyramid

泰国King Power

05《漫威宇宙英雄》主题展

归功于从十年前一步步构建的漫威电影宇宙系列，漫威成功坐拥了很多电影都无法比拟的庞大粉丝群体。不管是80周年特展还是电影巡展，线下的每一场都引发无数粉丝轰动。在主题展场景上，1:1还原了影片中数十个英雄角色，融合了AR互动，影迷们可以沉浸式感受电影中的精彩场景，不仅满足了和宇宙英雄们的合影留念，还有精品限量周边。

苏州中心商场

沈阳花园城

上海虹桥天地

06《星球大战，天行者崛起》主题展

在史诗终章揭晓前，银河冒险已经提前启程，《星球大战：天行者崛起》电影主题特展空降北京、上海、广州、南京四座城市。以星战光剑元素为内核设计的一蓝一红两棵装置树，科幻与时尚感兼具，不仅象征着星战宇宙中经典的正义与邪恶的代表色彩，也与即将上映的电影中主要角色的光剑色彩相呼应。

在与场景场景合影打卡之后，观众们可以在千年隼互动区中，通过AR游戏装置，体验一把化身绝地武士惩治除恶的快感。

南京环宇城

杭州远洋乐堤港

上海中海环宇荟

电影主题展只是还原电影吗？

一部分是。电影主题展存在的意义就是复刻还原电影中的经典场景，让消费者提前感知电影的精彩环节，为电影做好线上营销的导流以及口碑传播，加强观影者的二次体验，产生深度情感共鸣。归根结底主题展的举办是电影以另一种形式的身份和消费者进行情感链接。

然而，如果电影主题展仅仅是还原电影场景是远远满足不了消费者的。在购物中心这一独特的商业空间里，想要和其他类型主题展竞争，主题展需要基于电影内容去确定展示的题材和形式，最好能够融入与电影情节相关联的创新互动元素，通过差异化手法的去打造，才能够引起消费者的兴趣。

电影主题展到底是哪些人在追？

 说到电影主题展，我们脱离不开电影的本身，背后的粉丝效益是其进攻线下主题展的核心部分。成熟的影视IP原本就具有庞大的粉丝基础，电影热映少不了粉丝的追捧，电影主题展更少不了粉丝的支持。电影主题展的火爆有一大部分都要归功于粉丝的鼎力支持。

 当然电影主题展锁定的不仅仅是粉丝，粉丝的直接潜力在于为电影进行宣传的同时，带动其他非粉丝观众群。在社会化媒体广泛传播的今天，口碑就是天然的流量。对于年轻消费群体而言，具备话题性和、互动性的电影主题展，既满足了打卡拍照的，又能体验到新颖的主题互动。所以90后00后乃至更年轻的消费者热衷于打卡电影主题展。

哪一类电影主题展容易火？

掰着手指算一下，一年展开的大大小小电影主题展确实不少，但是很少有能做到像《冰雪奇缘2》这样火爆全球的。从以上几个案例来看，最容易火的电影主题展有：动画类和科幻类。

 每个人的童年几乎都是从动画开始，动画题材对于消费者来说，接受度较高，以年轻消费群体为主导，动画主题展更容易受到青睐。亲子型消费群体拒绝不了动画电影，如今“小猪佩奇”“艾莎”“哪吒”“托马斯”这样的动画IP形象不仅受儿童喜爱，在青年人群中人气也不低。所以，做动画主题展错不了。

人们从来都没有止步过对于未来的展望，科幻题材就是有这样一种魔力，运用独有的奇幻元素满足大家的好奇和遐想。科幻的吸引力不分年龄。成年人在科幻中找到自由与拓展，孩童在科幻中获得教育与成长，在不同的年龄层中科幻都散发着它的威力。所以电科幻影主题展在互动展示的部分上，极大程度带来了消费者觉得新鲜奇特又存在合理性的东西。

 2020有哪些电影主题展被看好？

国漫等原创电影在人民群众的期待中竞相挤入市场，原本大家所看好的几部影片在疫情爆发的影响下纷纷撤档。在下半年的激烈角逐中，不少影片的排片可能受到影响。然而国家也做出了相应的政策，对受疫情影响而暂停的重点项目给予创作制作特殊补贴，对一些已经纳入计划的重点项目，在相应的政府引导基金中也会进一步加大扶持力度，确保作品如期高质量推出。

综合几个人气较高的电影主题展来看，2020年仍有不少优秀的人气选手，分别是《哥斯拉大战金刚》《姜子牙》《小黄人大眼萌2》《花木兰》等。

 01. 《哥斯拉大战金刚》

 哥斯拉和金刚作为巨兽题材的两部独立电影中的主角，两者粉丝人气不相上下。在未上映前，已经引发了不少网友的讨论：“哥斯拉和金刚到底谁厉害”。除了主角话题的争议，电影本身情节和场景特效也令人好奇。如若线下电影主题展巨型哥斯拉和金刚的现身，必定会引来不少围观。

02.《姜子牙》

此前“天生我敢 魔玩印象”济南印象城X《哪吒之魔童降世》官方主题特展亮相济南印象城，三大主角小哪吒、敖丙、太乙真人的配音演员惊喜现身，影迷们争相前来打卡。

作为彩条屋中国神话系列第二部，《姜子牙》上映前赚足了期待。毕竟2019年的《哪吒之魔童降世》创了国产动画破50亿票房的奇迹，而《姜子牙》号称是同一团队所出，有《哪吒》的口碑在前，自然备受瞩目。

03.《小黄人大眼萌2》

小黄人，一个下至3岁上至80岁都喜欢的超级IP。在2013年《神偷奶爸2》上映后，作为配角的它的人气便一发不可收拾，2015年上映《小黄人大眼萌》评级不如之前，但丝毫没有影响其火爆。最终，该片全球票房达到11.25亿美元，超过了2011年上映的《变形金刚3：月黑之时》，成为全球影史的第十名。不仅收割了票房，线下周边联名跨界合作只增不减，主题展更是人气火爆。

04.《花木兰》

7月8日，迪士尼真人版《花木兰》发布预告，短短24小时之内，全球播放量就近2亿。主角刘亦菲一袭红衣黑发，目若秋水。这也是第一个华人迪士尼公主，观众的激动之情不言而喻。到目前为止电影未上映，微博25亿阅读，2600万人讨论。

为使国内影迷抢先感受影片魅力,北京三里屯太古里携手国际知名艺术团队Ribbonesia共同打造以“繁花乱世,福运潮玩”为主题的电影主题特展,凭借引人入胜的展区设计和妙趣横生的互动体验陪伴影迷欢度新春。

不难否认，花木兰这部中西文化结合的电影在人民群众的期待中呼声非常之高，如果其线下电影主题展能运用好国潮元素作为亮点，势必能够再度掀起热潮。

结语

通过国内近两年电影主题展热度逐步上升的趋势可以我们可以看出，为带动片方和商业地产的双方经济效益增长和流量提升，影视IP的线下活动模式一直在不断地创新和发展。

在此次疫情的重击下，今年不少电影票房损失惨重，如何在疫情之后打一场漂亮的翻身仗，除了做好线上营销，线下主题展这一形式或许是不错的方法。

与凤凰同飞，必是俊鸟；
与虎狼同行，必是猛兽。
很高兴与优秀的你同行~
------------------------------------
管理的本质是：不让员工欺负老板。
------------------------------------
营销的本质是：品牌传播、快速获客、转介绍、重复购买。
------------------------------------
是人都会辜负你，但你的本事却永远忠诚！
------------------------------------
你不能把这个世界让给你所鄙视的人！你的每一次学习，都在为你想要的未来投票！
------------------------------------
你将与更多优秀的老板一起学习、一起成长！

现在扫描关注公众号！