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花呗地铁广告被撤,做广告应充分尊重消费者!

2020-11-21 分享

广告可以传递一家企业的品牌调性和价值观,不管是超大幅的户外广告,还是室内小小的导视标识,都会为品牌营销创造多种可能性,形式新颖的广告还能制造现象级传播,带来超强曝光量。然而,广告方式如果不恰当,同样会受到网友的质疑和抨击。近日,就有这么两则广告火速被撤。这究竟是怎么一回事?

花呗广告被轰价值观有问题

每年支付宝的借贷软件——花呗,都会推出新的广告来宣传自己的分期借钱产品。在双十一刚刚过去的这几天尤为多,铺天盖地的花呗广告,充斥着大家的眼球,然而,花呗的广告这次却翻车了,先来让我们看看这些广告:

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乍一看没有什么问题,但实际上仔细想一下:这是在潜移默化的告诉我们——想要更好的刺激和虚荣么?超前消费吧!随后,这些花呗广告因为价值观问题引起大量炮轰,部分广告也被连夜拆除。

有的广告人认为:广告最终是做给消费者看的,在设计制作中,一定要考虑到消费者的感受,不要为了求创新、求创意,错把低俗当搞笑,错把歧视当幽默。这样非但不能起到良好的宣传效果,还有可能会对品牌造成负面影响。

还有的广告人认为:现在的商家苦心营销的心情我很理解,同时,一个负责任的企业,在营销手段上一定是遵循公序良德的,体现尊重与底线,传递体现企业的价值观和文化形象,这样的营销方式,才能如春雨一样,易于受众接受。


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