户外广告的新增长点

2019-11-16 分享

户外广告产生于九十年代末期,近几年开始逐步发展起来的,是一种面向所有公众,用于展示企业形象及品牌,对提高企业和品牌知名度很有效的一种广告形式。

随着科学技术的不断发展,各行各业热切希望迅速提升企业形象,广告行业更是如此。在此基础上,户外广告的创意和设计效果越来越得到关注,显然,户外广告制作获得了巨大的市场机会,同时也面临着更高的要求。

作为电视广告、网络媒体广告之外的第三大广告形式,户外广告在科技发展的加持下不断更新和升级,为企业和品牌服务之余,渐渐的也玩儿出了新花样。

一、户外广告“互动”起来

我们比较常见的户外广告一般都是立体灯箱、LED大屏、广告海报......户外广告通过与受众的互动,让受众参与其中,激发消费者的兴趣和反应,增加品牌产品的趣味性和互动性,扩大传播范围,加深消费者对品牌的理解和享受。

正如我们所知,公交站、地铁站是人流量相对较多的,那么这些地方自然而然也就成为户外广告的投放场所。公交站处的广告牌,根据等待公交的时间长短,等车的人会看到不同的场景,外星飞船降落、老虎迎面奔来、怪兽从地下冒出来......真真假假,让人不知所措。

等车确是件无聊的事情,在无聊的事情中间增加一些趣味,对受众来讲那已经是莫大的安慰了。而且,像这种用户参与性极强的创意,不仅有效传递了品牌的关键信息,与此同时也激发了消费者的购买欲望。

二、户外广告的“诱惑”

休闲娱乐是为了身心放松,读书看报是为了了解信息获得知识,购买产品是为了满足需求......毋庸置疑,我们所有的人做事情都是想要从中获得点什么,或现实或虚拟,用户参与广告也是一样。

我们中国人自古以来是偏传统和含蓄的,尤其是在陌生人之间,我们更是选择保持一定的距离。当你乘公交的时候,是不是更愿意坐单人座?坐地铁的时候是不是愿意和他人隔一段距离?我想我们的答案是统一的。

米兰街头的一条红色长凳,当人们坐上去的时候,隐藏在凳子里的传感器便会启动,使得人们彼此靠近。其实没有人会愿意一直享受孤独,大多是环境使然罢了。这条带有魔力的长凳,对人们来讲,无疑是具有很强诱惑力的。

“咖啡,拉近人们的距离”,不错,这就是某咖啡品牌做的一次非常有创意的设计。人们之所以想去了解,一部分处于好奇,另一部分还是想要去尝试,但不管是什么,最后获得的不仅是体验和对该创意的赞美,更多的还是对品牌的了解。口碑相传之后,是品牌传播范围的扩大。

其实,随着科技的不断发展,也同样推动了户外广告的发展与进步,比如我们所见的AR赋能户外广告,大数据分析的精准广告......我们的时代在进步,科技在发展,户外广告不会退步,也没有退步的余地。

而且,在品牌营销从产品转移到消费者之后,受众的地位有所提高,消费体验的升级势在必行,显然,我们正处在一个体验经济的时代,受众参与和用户体验成为企业发展的着力点,调动用户的积极性,提高消费者与品牌广告之间的互动,这就是品牌做广告的最终目的。